20 октября 2023 года в кинотеатре «КАРО 11 Октябрь» состоится долгожданная премьера фильма "Алиса в стране чудес". Яркое событие для поклонников театра, кино и, безусловно, Анны Пересильд, которая исполнит роль главной героини. Однако за феерией красной дорожки и звездных гостей скрывается неприятная реальность, которая превращает весь этот блеск и гламур в очередной маркетинговый трюк, направленный на зарабатывание денег, а не на создание ценного культурного продукта.

Зачем закрытые премьеры?

Казалось бы, премьера это шанс для всех, кто заинтересован в кинематографе, увидеть долгожданный фильм и насладиться атмосферой. Однако в случае с «Алисой в стране чудес» мероприятие обещает быть закрытым. Почему это важно? Потому что закрытая премьера это не только эксклюзив для "избранных", но и способ манипулировать массовым вниманием, подогревая интерес к событию через чувство эксклюзивности. Запрещая доступ обычным зрителям, организаторы создают искусственный ажиотаж, что на самом деле свидетельствует о неуверенности в продукте.

Показ фильма ограничен, и зрители, которые не являются частью закрытого круга, вынуждены довольствоваться косвенной информацией о премьере через социальные сети, репортажи и другие утрированные способы рекламы. Да, это помогает продвигать фильм, но также заставляет задуматься, не являются ли такие мероприятия способом скрыть реальное содержание картины, которое, возможно, не оправдывает ожидания.

Что скрывается за конкурсом?

Однако самым спорным элементом мероприятия является конкурс на участие в премьере. Организаторы запускают акцию, в рамках которой поклонники могут выиграть проходки на премьеру, если они отправят фото или видео в стиле «Алисы в стране чудес». Это не просто конкурс, это еще и отличный способ собрать данные о потенциальных зрителях для дальнейшей работы с ними. «Подпишись на телеграм-канал и покажи креатив» банальный ход, который многократно использовался на рекламных мероприятиях, превращая фанатов в бесплатных рекламных агентов.

Но самое интересное, что конкурс не дает никакой реальной ценности поклонникам, кроме как просто возможности попасть на мероприятие. Взамен участники получают шанс сделать фото с Анной Пересильд, которая, возможно, станет очередной жертвой маркетинговых манипуляций, когда её изображение будет использоваться для продления жизни фильму, а вовсе не для того, чтобы привлечь внимание к качеству самого произведения.

Какая ценность для зрителя в таком «подарке»? Что, кроме эксклюзивных фото с актёром, фанаты действительно получают? Это похоже на очередной способ пиара, где вместо интересной программы и реальных впечатлений поклонников заставляют играть в маркетинговые игры ради возможности попасть в короткий спискок счастливчиков, ставших частью шоу.

Лишение ценности креативности

Кто-то может сказать, что идея с конкурсом «в стиле Алисы в стране чудес» - это шанс проявить свою креативность и попасть в атмосферу волшебства. Но если разобраться, конкурс фактически превращает этот креатив в пустую рутину. Условия конкурса не подразумевают никаких реальных творческих усилий достаточно найти костюм и сделать несколько фотографий. Тот же, кто обладает хорошими средствами на создание костюмов, легко может выиграть, а вот участники, которые креативят с минимальными затратами, будут проигрывать в очередной раз.

Поклонники, возможно, имеют идеи и концепты, которые могли бы внести настоящий вклад в создание кинообраза, однако конкурс ограничивает их, заставляя создавать нечто, что по сути является лишь рекламным продуктом, а не творческим выражением.

И что же с фильмом?

Если обратить внимание на сам фильм, то картина вызывает определённые вопросы. Будет ли это действительно новый взгляд на «Алису»? Можем ли мы ожидать яркое и неповторимое воплощение известной сказки? Трудно поверить, что такой крупный проект не будет теряться в бесконечной игре с маркетингом и фальшивыми обещаниями. И хотя Анна Пересильд известная актриса, которая привлекает внимание зрителей, сама идея создания фильма «по мотивам» ставит под сомнение его оригинальность.

Проект, который при первых анонсах казался многообещающим, теперь всё больше воспринимается как часть хорошо отлаженной рекламной машины. Фильм и его премьера это очередной способ собрать внимание, создать искусственный ажиотаж и потом всё это обернуть в трендовые фотосессии и селфи.

Откуда ждать настоящих ценностей?

Так что же на самом деле могло бы заинтересовать зрителей? Безусловно, качественное кино. Когда фильм снимается не для того, чтобы вписаться в рамки рекламной кампании, а для того, чтобы предложить зрителю что-то уникальное, необычное, потрясающее. И, возможно, пришло время перейти к новому подходу, когда премьеры перестанут быть исключительным мероприятием для элитных кругов, а станут настоящими праздниками искусства, доступными для всех.

Пока же мы видим, как «Алиса в стране чудес» превращается в очередной маркетинговый продукт, где главное это не содержание фильма, а то, как его продать. И если сам фильм окажется не таким уж чудесным, то хотя бы эксклюзивные фотографии с Пересильд станут достойной компенсацией.